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家居品牌优胜劣汰 家居消费回归自我

发布于 2018-12-27 03:00:23

家居品牌优胜劣汰 家居消费回归自我

2018年家居行业,市场洗牌加剧,不少家居企业关张倒闭,更有家居品牌更新迭代。新的一年,消费者该如何在复杂的消费环境中认清方向? 岁末,又到了

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2018年家居行业,市场洗牌加剧,不少家居企业关张倒闭,更有家居品牌更新迭代。新的一年,消费者该如何在复杂的消费环境中认清方向?

岁末,又到了人们盘点一年收获,制定新年计划的时节。经历了2018年市场洗牌的家居圈,同样如此。回顾过去的一年,消费者们因愈发开阔的视野,对家有了新的理解与需求,对市场有了不同以往的期待与渴望;家装企业在一轮轮的严苛筛选与更高的服务要求中,或被市场淘汰,或坚挺成长;家居品牌将视野瞄向更宽广的领域,补给自己的能量,全屋定制与设计创新日渐成为主流趋势……在复杂多变,却又和每一个普通人密切相关的家居行业里,大家因彼此的变化而不断改变。

关注与人们居家日子有关的那些开心与烦恼,发现家装家具市场中的那些成长与问题,探讨家居行业里的那些发展与革新,乐于分享家与生活的点滴,《北京青年报·广厦时代》在回望2018时,预见2019。

【消费市场】

品质与服务仍是制胜法则  设计创新逐渐成为吸睛法宝

2018年,正值改革开放四十年,伴随消费升级的发展,家居市场的变化同样体现出人们对家居产品和服务的更高要求。迅速增长的中等收入群体的消费倾向是购买高端、新型商品,以汽车、住房、保险、教育、旅游等为主导的享乐、发展型消费潮流逐步形成。

由此相伴而生的是,人们对于居家环境的要求,也从装修基本由马路游击队完成,以吊顶、软包墙、木墙裙、组合柜、瓷地砖为主要装饰元素,向更加完整的装修解决方案靠拢,如今,消费者不仅要求设计和施工质量,且更加注重体验、个性化定制、环保等方面的问题,在改造居家环境这件事上,消费者们对涉及的品牌、颜值、生活方式、过程体验、全屋定制、无毒环保等方面提出了更高的要求。

装修过程的体验是否顺畅、选购的家具是否具有较高品质,已经成为影响消费者判断的直接因素,在此基础之上,设计的创新与个性化,更成为产品的加分项。面对这样的需求变化,众多家装企业与家居品牌也纷纷找寻自己的出路,一方面在品质与服务上有所保障,另一方面,也在设计领域积极寻求突破,渴望通过以不同以往的面貌,获得消费者的关注。与知名设计师合作研发新品、向全屋定制进发、独立原创设计师备受关注等现象,都成为2018年家具家装品牌呈现的主要趋势。

发展中总会面临问题与困境,消费升级一方面促进了不少企业的猛进成长,一方面也让一些品牌被抛在市场之外。

【家装企业】

整装趋势愈演愈烈  消费需求指引家装企业增进更多能力

近年来,全屋定制在市场中的火热态势,也让一众家装公司对此表现得异常活跃,想把家里大事小事全包下来,成为越来越多企业的发展趋势——无论过去主打哪种类型的装修服务,如今都要和整装挂上钩,仿佛做不了整装的公司,就不能称得上“会装修”。

瞄准中高端领域的东易日盛,沿着大众最为关心的定制路线推出了全套家装产品,其自有工厂的生产范围涵盖门、橱柜、衣帽间、卧室家具等木作产品、玻璃和铝合金产品,配套的“静电粉末喷涂技术”产品为环保性再次加分;细化消费客群的业之峰装饰,更是从诺华整装产品和“全包圆”两条线入手,想要以不同方式不同定位一次性把家里的大大小小都拿下;一直深耕老房领域的今朝装饰也没落伍,旗下英迈整装体验馆收入了不少进口主材,更表示自有工厂和物流可同时满足多地配送要求……

显然,消费者们想要省心的需求,在家装企业这里变成了大包大揽,愿望虽美好,但因整装服务对家装公司带来的新考验,更需要品牌不断增长新的本领与功力。大量板材进入家门,室内空气质量是否能够达标?想要为消费者提供优质的居家环境与生活方式,是否具备了全屋的设计能力而不仅仅是施工能力?企业凭借整装的名头获取大量订单,交付与售后服务是否能够保证品质时时跟进?

在过去的一年里,一些家装企业因优质的服务稳定前行,收获消费者的口碑,也有一些公司因急于占领市场,而被整装“撑死”。相信那些仍旧在市场中保持稳定与热情状态的品牌,是从市场洗牌中脱颖而出的一批,2019年,它们将在此基础上锦上添花,在稳扎稳打的每一步里夯实自己的根基,提高自身的技艺。

互联网家装优胜劣汰  过度营销引发服务品质掉队

一边是诸多传统老牌家装企业的转型升级,另一边,近两年来几经兴起与退败的互联网家装,以及新兴小型家装企业,经过时间的验证再次完成优胜劣汰的洗牌。一些一度广告打得响亮的公司关张倒闭悄然退出市场,一些曾经被投资人看好的企业频频遭遇质疑,一些勉强维持的品牌仍旧无法处理飙高的投诉率。

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