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AI营销全面赋能 百度本地广告助力万亿级婚庆市场腾飞

发布于 2018-10-31 15:25:21

AI营销全面赋能 百度本地广告助力万亿级婚庆市场腾飞

消费升级来临,大众对婚庆服务的要求相应提高,推动产业高速增长。 2017年,我国婚庆行业市场规模已达到14623亿元,2018年预计达到18230亿元,相比17年增

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消费升级来临,大众对婚庆服务的要求相应提高,推动产业高速增长。

2017年,我国婚庆行业市场规模已达到14623亿元,2018年预计达到18230亿元,相比17年增长了25%。然而市场整体繁荣的背后,因为用户注意力碎片化趋势加剧,且获取信息方式变得多元,导致婚庆行业仍然面临着同质化竞争加剧、获客成本高、广告投放效果低效、无法精准触达用户等一系列挑战。

10月30日,百度本地广告结婚行业座谈会上,汇聚婚庆行业的精英及企业代表,共同探讨在AI时代下,如何借助互联网新型营销工具,以更高杠杆的方式占领消费者心智,赢得市场份额,解决本地婚庆行业的营销难题。

AI智能化营销 让本地婚庆企业难题迎刃而解

“在使用百度本地直通车广告产品后,不少客户打电话来咨询,订单总量呈现几何倍增长。” 会上,上海蔚蓝海岸婚纱摄影公司运营经理王建感慨道,百度本地广告帮助我们的产品在短时间内,点击量达到近1.5万次,电话咨询量猛增至405个,而获取商机的成本还不到300元,比其他推广方式更有效。

这家2007年创立于上海的老牌婚纱摄影公司,一直专注于为用户提供定制化、优质的时尚婚纱摄影之旅,业内口碑颇佳。但随着近年营销环境的变化,其同样遭遇“获客难”的难题。据王建介绍,在接触互联网营销之前,婚庆行业竞争异常激烈,传统的营销渠道面临饱和,很难获取商机线索,营销转化率很低,在扩大市场时遇到很大阻力。

随着大数据及人工智能的发展,互联网营销正在成为本地营销的新思路: 抱着试一试的态度,蔚蓝海岸投放了百度本地广告,短短一个月时间就实现了44万次产品曝光,借助智能营销产品对目标用户有了更精准地洞察,从而很好的改善了运营状态。

据了解,蔚蓝海岸未来将借助百度本地推广一站式的智能营销,完成线上包括本地feed、本地搜索推广、本地网盟三大产品与线下聚屏产品的投放,智能匹配帮助品牌全面推广曝光。

多维赋能,百度AI开启婚礼产业升级之路

“我国人口基数庞大,婚庆市场需求持续旺盛。而随着晚婚成为趋势,新婚人群对结婚的消费需求更加追求个性化、高品质,婚嫁行业的消费能力和客单价也在不断提高。”百度本地广告直销上海销售总监柯毅在现场表示,未来婚庆行业市场规模维持稳定增长,预计在2021年,婚庆行业市场规模有望突破33000亿元,相比2018年增幅将达到85%。

在如此利好的行业发展趋势下,如何找到精准的目标人群推送广告?如何提升效率,让营销变的更简单?成为企业能否抓住机遇实现突围的关键问题。

事实上,百度本地广告正在从流量、内容、生态三个维度对婚庆行业进行赋能。柯毅在现场介绍,百度本地广告线上集合本地信息流、网盟、搜索三大本地推广工具,线下在商场购物、电影院打造聚屏推广矩阵,形成一站式智能营销方案,全方位覆盖用户多维生活场景,影响婚庆消费这决策,为商户带来精准商机线索,完成营销闭环。

“就婚庆行业而言,百度本地广告解决方案能够精准洞察消费者每一个决策时刻。”柯毅在现场讲道,百度本地广告一站式智能营销方案结合线上线下,通过聚屏、信息流资讯、游戏、视频网盟广告、以及搜索推广等全产品矩阵,对用户形成全场景覆盖,赋能品牌曝光、意图激发、精准定位、店铺导流等全链条营销通路。

韩国艺匠是韩国知名的婚纱摄影高端品牌,目前已经进入中国众多一线城市,为全国的准新郎新娘提供纯正的韩式拍摄风格。在开拓市场时,选择与百度本地广告展开合作,快速拓展了高端婚纱行业的市场。据了解,在一年时间内,韩国艺匠的品牌的展现次数超过1400万次,点击量达到36万次,实现超过8000个用户的电话拨入,品牌知名度得到大幅提升。

值得一提的是,百度运用AR技术,正在帮助婚庆行业搭建全新的虚拟平台,可将婚庆企业环境进行360°全景呈现。据介绍,借助AR的力量,百度能让用户通过手机便可360°看婚纱、了解拍照周围的环境等等,助其对每个细节了如指掌。对开通AR探店功能的婚纱摄影等商家而言,通过为用户提供身临其境的展示场景,也能助其差异化的展示自身的特点,达成更优的用户转化。

“酒香不怕巷子深”已成历史,对于高速发展的婚礼产业,如何更高效地营销成为企业致胜的关键要素。以人工智能技术为核心的百度,在“搜索+推荐”双引擎的加持下,将持续输出技术实力,为企业赋能,帮助企业真正做到把钱花在刀刃上,实现精准营销和品牌曝光,推动产业全面提升效率。

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