林君雄

发布于 2018-09-21 01:05:00

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91家本土服饰品牌上半年业绩,这几家赚翻了!

91家本土服饰品牌上半年业绩,这几家赚翻了!

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  根据国家统计局公布的数据,2018年1-6月我国社会消费品零售总额约18万亿元,增长9.4%,整体增长较快,在此背景下,服饰行业亦整体向暖。服装鞋帽、针纺织品类零售总额达到 6651 亿元,增长率为 9.2%。

  在统计的35个服饰鞋履企业半年业绩中,其中有25个企业营收和净利双双增长,成绩喜人。来看看详细情况:

  3家企业营收超百亿:搜于特108.8亿元、安踏体育105.5亿元、海澜之家100.14亿元

  3家企业营收同比涨幅超4成:搜于特65.9%、安踏体育44.1%、杉杉品牌43.9%

  4家企业净利猛涨100%+:报喜鸟228.7%、美邦服饰218.7%、太平鸟115.3%、朗姿股份105.7%

  4家企业净增店300家以上:安踏体育699家、李宁463家、森马服饰441家、海澜之家305家

  2家企业营收和净利双双下滑:达芙妮和奥康国际

  在查阅了多家企业的半年度业报和行业资讯后,我们发现这几个行业趋势尤为明显:

  童装前景向好,众多企业纷纷加码童装、跑马圈地:

  随着二孩经济进一步释放,不少企业童装业务表现亮眼,如森马儿童品牌巴拉巴拉的营收占企业总营收的51.86%,超5成;同时,众多品牌开始也开始推出童装品牌,如日播时尚的broadcute童装、卡宾童装品牌“Cabbeen love”等;

  出海和并购潮明显,多品牌战略分散经营风险:

  越来越多的品牌走出国门,今年海澜之家、森马、MJstyle等品牌都在海外开出首店;同时,行业正挂起一股“收购国外品牌”的飓风,歌力思、森马等品牌都在不断出国“买买买”,并购国外品牌,加固企业的多品牌发展战略;

  门店和渠道双升级,新零售门店和大店模式成趋势:

  服饰品牌开始从街铺走近购物中心,大店因为能容纳更多的购物场景和降低管理成本越来越受到青睐;随着新零售赋能,不少品牌还开出了黑科技满满的智慧门店,加入新零售赛道;

  越来越多华人服饰品牌走进国际时装周:

  今年李宁、太平鸟、森马等品牌都在国外时装周亮相;而在几天前刚结束的2019年春秋纽约时装周,一共有33个华人品牌亮相。

  本土鞋履品牌表现堪忧,产品创新迫在眉睫:

  众多鞋履品牌正通过关闭低效门店、升级门店装潢风格、开智慧门店等方式发力自救,但从上半年业绩报告来看,效果不如人意,仍未能止住颓势。

  分品牌看

  注:部分企业未在其半年报中公布旗下品牌具体业绩,故下述主要盘点在半年报中被披露具体业绩的品牌。

女 装

  女装品牌方面,营业收入总体呈上涨趋势。

  上半年营业收入超10亿的共3家:分别是都市丽人、太平鸟女装、La Chapelle;(由于江南布衣发布的是财年业绩,所以此处没有列入)

  营业收入同比下降的品牌也有5家:其中3家都是来自拉夏贝尔旗下的女装品牌,太平鸟旗下的乐町以及安正时尚的摩萨克。

  女装一直是服装消费中第一大品类。欧睿数据显示,2017 年国内大众女装行业市场规模达 5,586 亿元,近 5 年复合增长率达到 5.8%,市场规模较大但行业集中度较低。未来女性消费者将更加聚焦于形象新颖、高性价比的品牌与产品。

   国内女装品牌今年动态

  歌力思相继“拿下”法国轻奢品牌IRO和比利时设计师品牌JeanPaulKnott:

  今年1月,歌力思发表公告称拟以120万欧元获得IRO在中国大陆地区的独家代理权,5个月后,半年报上已经出现了IRO的“踪迹”。同年9月,歌力思再次宣布出资800万元与JeanPaulKnott共同成立合资经营企业,并持有80%股权,本次收购后,歌力思将获得JeanPaulKnott在大中华区的所有权。

  定制品牌DEKORA首个线下体验店开幕:

  4月,珂莱蒂尔旗下的定制品牌DEKORA,在深圳罗湖开出了首间体验店。这是一家集西装衬衫、牛仔T恤、休闲装等多品类的服装定制体验店,包括西装定制体验区、牛仔裤定制体验区、休闲服装定制区和形象改造区4个体验区。

  日播时尚两个全新品牌开出首店:

  今年4月12日,MUCHELL女装在上海正大广场开出首店,品牌计划今年年底前至少开50家新店,在3到5年内达到500家的规模。同时,另一新品牌broadcute童装也在2018年4月在北京长楹龙湖天街开设了首店。

  搜于特放弃中高端女装品牌ELLE:

  今年6月,搜于特决定以5800万元人民币的价格,转让全资子公司广州伊烁服饰有限公司,后者主营业务为法国ELLE品牌女装在中国地区的运营。这个曾经作为搜于特切入中高端女装市场的入口被放弃了。

  拉夏贝尔继续“买买买”和推出新品牌:

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