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发布于 2018-08-24 11:21:03

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孙杨“穿衣门”,不只是一场运动品牌的宫斗

孙杨“穿衣门”,不只是一场运动品牌的宫斗

本文由微信公众号体育大生意授权发布,未经许可禁止转载,作者陈曾义8月20日在领取个人本届亚运会第二枚金牌的

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本文由微信公众号体育大生意授权发布,未经许可禁止转载,作者陈曾义

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8月20日在领取个人本届亚运会第二枚金牌的时候,孙杨穿回了安踏。

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相比前一天公然穿着个人赞助商品牌361°;登台领奖,孙杨做出让步,不过他身披五星红旗入场,胸前的安踏logo也用五星红旗贴纸遮住,用这样“双保险”方式来表达自己的态度。

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/// 穿国家奥委会赞助商服装领奖是国际惯例

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前一天晚上,孙杨在首夺200自游泳冠军站上领奖台时身穿个人赞助商361提供的服装引起争议。按照国际体育界的惯例,运动员或者运动队参加比赛时穿着运动队赞助商的服装,但是在领奖台等场合要穿着所属国家奥委会赞助商的服装。

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安踏作为中国奥委会的战略合作伙伴以来一直为中国体育代表团提供领奖服—— 冠军龙服和一系列生活装备。2017年安踏又成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴,拥有包括领奖服在内的中国奥委会的最顶级权益。

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作为运动员维护自己赞助商利益本无可厚非,这也是忠实履行合约义务的表现,所以自从2011年361°;签约至今,极少能在孙杨身上见到除361°;以外其他运动品牌。而个人赞助商与团队赞助商冲突,孙杨也不是第一次采取“应变措施”,2017年天津全运会期间作为浙江省代表团旗手的孙杨,就用国旗挡住了代表团赞助商卡尔美的标志,不过这一次他采取了更为大胆的做法,直接穿着自己赞助商品牌站上领奖台。

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2017全运会孙杨用国旗遮盖赞助商

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这也是为什么中国体育代表团以及中国奥委会的官方合作伙伴安踏表达了对孙杨着装的强烈不满,要知道同一国家的运动员身着不同的领奖服登台,在世界体育史上史无前例。即便是强如迈克尔乔丹,也只是在1992年巴萨罗那奥运会登上冠军领奖台时用国旗遮挡锐步的商标,这种做法也为后世广为称赞,毕竟这样既没有违规又尽可能维护了个人赞助商NIKE的权益。

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安踏用海报表达立场

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孙杨公然拒穿中国奥委会官方合作伙伴安踏为中国体育代表团官方提供的领奖服冠军龙服,毫无疑问是违规行为。与队友季新杰同站在领奖台上,由于两者着装不同看上去像是来自两个不同的国家,这也被部分网友指责无视国家形象。

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对此,安踏方面反映强烈,据了解安踏总裁郑捷已经在事发当晚星夜奔赴雅加达处理此事,安踏也在声明中表示”个人利益决不能凌驾于国家利益之上。我们相信中国代表团对于违纪违规的事件,将会有公正的严肃的处理决议”。

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也许是感受到从安踏方面传导过来的压力,孙杨在第二天选择让步。在雅加达亚运会男子800米自由泳决赛中,中国选手孙杨以7分48秒36成绩,力压日本选手竹田涉瑚和越南选手阮辉煌,打破亚运纪录夺得金牌,赛后他穿上了由安踏提供的领奖服登上领奖台,但他继续通过披国旗+遮盖logo的“双保险”方式来表达自己的态度。

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乔丹披国旗维护个人赞助商利益为后来者效仿

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不过到目前为止,中国体育代表团方面并未就此事公开回应。

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/// 受害者不止安踏,谁来保障赞助商权益

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与表达强烈不满的安踏不同,此次事件的另一主角361°;并没有直接回应,不过也可以理解,毕竟也许此时最好的方式就是保持沉默,借助孙杨的精彩表现进行营销。

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361°;海报似乎意有所指

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361°;不仅是孙杨本人和孙杨所在的国家游泳队赞助商。同时,361°;也连续3届成为亚运会官方合作伙伴,为亚运会提供了官员、裁判、工作人员、火炬手、拉拉队、安保等一系列官方人员的服装与运动装备。

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孙杨引致的361°;与安踏的赞助争端,从赛事组委会的层面来说没有影响。361°;运动服也好,安踏领奖服也罢,只要不违反组委会的相关规定,组委会便管不着孙杨穿哪件衣服领奖。

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然而,孙杨穿衣事件还真不是单纯的运动装备商之争。目前各界的讨论声音中,大部分忽略了一个细节,孙杨首日领奖时穿的衣服,还有其他商业品牌标志。

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这件黄色运动服的左右手臂位置,还分别出现了吉利汽车和华为荣耀的中文和LOGO标志。两者均是孙杨个人的赞助商。这让人颇为费解,要知道按照亚运会相关规定,非运动品牌类商业标志不得出现。 ;

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孙杨左右手臂广告标志明显

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