李宗仁

发布于 2018-08-24 06:52:31

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新零售助推消费升级进入快车道

新零售助推消费升级进入快车道

近两年,新零售成为炙手可热的新趋势,不管是国内的阿里入股高鑫零售、腾讯入股永辉,还是国外的亚马逊收购全

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  近两年,新零售成为炙手可热的新趋势,不管是国内的阿里入股高鑫零售、腾讯入股永辉,还是国外的亚马逊收购全食超市等等交易,都让线上线下零售深度整合的趋势锐不可挡。在这一新趋势的助推下,消费升级的步伐越来越快,传统的商业地产如何求新、求变玩出新花样,也成为业内关注的新课题。“在过去一两年中,新零售、消费升级无疑是最火热的一个词汇,全球化的发展、城市化带来的共通品味、社交媒体信息扁平化、兴趣圈层的碎片式细分,都让消费者更加追求多元化、品质化、个性化的消费方式。”第一太平戴维斯华北区董事王蕾对记者表示,“未来的市场,做的就是未来年轻人的生意,比如千禧一代(通常指1982年2000年出生的人群),他们就是当下及未来十年最一线的消费人群。区别于70后,他们可能更注重个性化消费,因为他们可能更加自我,更偏向个人体验感,更关注自身的一些情感消费,关注、尊重自己的内心。”
   王蕾认为,“新零售”这个概念目前仅仅是刚刚开始,未来可能是一个长期的主题。不管时代如何变迁,做的都是消费者的生意,最终都会回归到为消费者服务。现在物质生活极大丰富,人们越来越多地追求生活“仪式感”,讲究消费体验的新鲜感与个性态度。这给品牌商及运营商带来机遇与挑战,他们需要按照消费者的需求去生产,由消费来定产。
   消费升级在不断地调整、创新,凸显出一些新特点,品牌之间跨界合作层出不穷。新品牌迭代越来越快,更多的体验型集合店涌现出来,过去一些品牌店有300平方米就够了,但是现在更多的品牌可能要升级为上千平方米的店。随着线上线下日渐相融,零售商积极与电商建立合作加快布局新零售业态。比如唯品会,之前是做线上零售的品牌,现在也开始发展线下大的集合店。“实体商业永远不会消失,体验店会持续盛行,因为消费者依然渴望感知商品的购物体验,尤其是高科技及高价产品。”王蕾表示,面对消费需求升级的趋势,商业项目更加注重文化、艺术和商业的有机融合,努力打造有情怀的商业项目,这也被商业运营商视为一种去除同质化标签的方式。

责任编辑:耿健

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