时尚运动品牌 Fila竟然也要办秀 将在米兰时装周亮相

2018-07-02 13:48
摘要:
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Fila

在欧洲经历了相对沉寂的十年后,起源于意大利的时尚运动品牌Fila重又回到聚光灯下。该品牌将在今年9月的米兰时装周上举办首次时装秀,同时还将于9月19日在米兰设计博物馆TriennaleDesignMuseum举办展览。

此次Fila米兰时装周的首秀由创意总监AntoninoIngrasciotta和JosephGraesel设计二人组操刀,他们此前曾在Strenesse和AdidasOriginals担任设计师。

Fila全球董事会主席GeneYoon表示:“两位设计师的背景将运动和时尚完美匹配。我们认为这是打破规则,进入时尚舞台的最佳时刻。”

GeneYoon说:“在过去的几年里,时尚界对Fila表现出了极大的兴趣。消费者对运动装也越来越热衷,这一领域受到了广泛关注。”他补充道:“我们已经与一些时尚品牌和零售商开展了有趣的合作,包括俄罗斯设计师GoshaRubchinskiy、纽约设计师JasonWu和美国青少年服饰零售商UrbanOutfitters。与他们的合作,让我们惊喜地看到Fila品牌的时尚潜力。”

Fila于1911年由Fila兄弟在意大利BIELLA小镇创立,起初是一家家族纺织企业,专注于内衣业务。1973年,Fila涉足运动服装领域,很快成为网球运动中的领先品牌。穿着Flia的著名网球运动员包括意大利冠军AdrianoPanatta和瑞典球王BjornBorg。此后,Fila进入了不同的运动领域,包括攀岩、高尔夫和滑雪,并赞助了一些运动员,例如知名登山家ReinholdMessner、三届法网冠军MonicaSeles和NBA球星GrantHill。

2007年,Fila品牌被韩国合作伙伴FilaKorea收购。2011年,FilaKorea还收购了AcushnetHoldingCorp.,后者经营顶级高尔夫品牌Titlest和Footjoy。

在美国、中国和韩国市场,Fila品牌分别由当地公司直接负责生产和经营。此外,Fila在全球70个国家和地区通过37家授权经销商进行销售。

2009年8月,在香港上市的安踏体育以3.32亿元人民币收购了百丽国际拥有的FILA在中国的商标使用权和专营权。截止2017年底,安踏在中国的大陆、香港和澳门,以及新加坡共经营1086家专卖店(包括FilaKids童装独立店)。据中信证券报告测算,安踏旗下的FILA品牌在2017年实现终端零售额约50亿元人民币。

目前,Fila在欧洲大陆通过授权经销商Dosenbach-Ochsner开展业务。2016年,Fila曾表示,预计欧洲大陆市场的年销售额以每年10%的速度增长,最终在2020年达到6.2亿欧元。但伴随90年代复古运动装风潮的回归,Fila的增长可能超过预期。Fila法国地区经理PatrickBuffeteau表示,品牌在法国的销售额从2017年的1000万欧元增加到2018年的3700万欧元。

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