世界杯“组合拳”打响海信的国际化战略

2018-07-02 11:42
摘要:
【环球网科技报道 张之颖 王楠】2018俄罗斯世界杯对中国球迷福利特别多,比赛时间忽然“正常”了,球迷不用熬夜观赛;而满场熟悉的中国品牌,正成为球场一道亮丽的风景线,标

  【环球网科技报道 张之颖 王楠】2018俄罗斯世界杯对中国球迷福利特别多,比赛时间忽然“正常”了,球迷不用熬夜观赛;而满场熟悉的中国品牌,正成为球场一道亮丽的风景线,标志着中国经济实力正在世界舞台上大放异彩。

  世界杯开幕这些天来,一家中国企业便迅速给全世界球迷洗了脑,那就是海信电视。而海信也取代了欧美日韩等彩电行业巨头,成为全球消费电子领域唯一的世界杯官方赞助商。

世界杯“组合拳”打响海信的国际化战略

  据统计,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计24亿美元,其中,中国品牌的广告占近35%,位居全球第一。世界杯官方赞助商中就有7家中国企业,包括万达、海信、蒙牛、vivo等,创下历史新高。虽然今年中国赞助商数量再创新高而且花样繁多,但在营销上海信却成为了最大的黑马,其黄底黑字的"中国第一"给无数观众留下了深刻的印象,受到了全世界的瞩目。

  这背后,海信的思考是什么?

  蜂拥而上 体育经济的“大蛋糕”怎么吃

  随着消费升级概念的普及,智能电视、互联网电视再次为家电市场带来了一波新的动能,但价格战也使得各大厂商的电视利润探底。纵观市场,无论是增长趋缓的智能手机,还是竞价激烈的电视产品,寻求海外突破已势在必行。

  进军国际市场,无论是海信、vivo、华为还是OPPO,这些厂商都不约而同地选择了通过体育赛事在国外建立起品牌知名度。

世界杯“组合拳”打响海信的国际化战略

  众所周知,运动是普世共同的语言,世界级体育赛事的厉害之处在于连平时不太关注运动的“伪球迷”都能触及,它的举办必是全球关注的焦点,并且兼具国际化与健康良好的形象特点。基本上,除了高端体育赛事,很难找到同时具备“高大上”和“亲民”这两种特质的平台,能将品牌基调向上推高的同时深入人心。可以说,赞助世界杯是最快、最经济的全球品牌成长路径,大大地缩短了一家企业在全球成为国际电子消费品牌的“成长时间”。

  回溯1950年的巴西世界杯,可口可乐成为第一家以此营销的企业。业内人士认为这次赞助被视为可口可乐的转折点,世界杯过后,可口可乐的全球销售额一举甩开百事,直接翻倍,占据全球70%的市场份额;1970年,德国第一次举办世界杯,开幕式上,从阿迪达斯足球模型内走出的嘉宾和乐队,将全场气氛推向高潮,东道主品牌阿迪达斯更是经此一役,彻底奠定了当时世界第一运动品牌的形象;2002年韩日世界杯,现代汽车以15亿欧元的天价成为FIFA官方赞助商,当年其在美国的销量大涨40%,品牌认知度从32%一举跃升至67%。

  海信深知这一点,在赞助体育赛事上,海信的表现大胆而坚决。

世界杯“组合拳”打响海信的国际化战略

  步步为营 体育IP“组合拳”开启海信国际化战略

  从赞助F1红牛车队、德国沙尔克04甲级足球具乐部、再到奥网公开赛之后,海信最著名的一战,是2016年赞助法国欧洲杯,成为欧洲杯56年历史上,第一个来自中国的全球顶级赞助商。

  当时的网友这样开2016年欧洲杯的玩笑:“最大的冷门是荷兰被淘汰,最大的黑马是海信的广告。”

  据了解,在2016年夏天的欧洲杯上,海信品牌广告频频出现在世界球迷面前,这次曝光让海信真正尝到了甜头。其中36场小组赛中,海信平均每场广告露出8分钟。比赛直播镜头,每场捕捉海信广告时间为2-3分钟。此外,海信的激光电视、4KULED电视、4G手机都服务于该届赛事。根据海信的数据显示,欧洲杯营销让海信的全球知名度提升了6个百分点,二季度欧洲市场销量提高了65%,在法国一度“卖断货”。

  随后,海信趁胜追击,将顶级赛事的体育营销战略延伸至世界杯的舞台。去年4月6日,海信宣布再次宣布进入世界顶级赛事,成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。

  在2018年世界杯砸了重金的海信,自是有备而来,开幕战上打出的俄文广告:СмотриHisense,在众赞助商中脱颖而出。Смотри在俄文中含有惊叹的意思,英文含义为Watch。这个广告翻译成汉语就是:“哇,看,海信。”

世界杯“组合拳”打响海信的国际化战略

  不仅如此,海信简洁直接的广告语“中国电视,海信第一” 精准奏效。并时刻出现在场地LED,以及全球统计电视直播比分的弹窗上。

①本文仅代表作者观点,与上海新闻网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
②凡本网注明“来源上海新闻网“的文字和图片版权均属本网所有,任何组织或个人转载使用时必须注明来源,违者必究。
③如对稿件内容有疑议,请及时与本网站长联系,我们会在24小时内及时修改或删除!并向持版权者致最深的歉意!
收藏 分享 邀请
此篇文章已有0人参与评论

请发表评论

赞助商广告

精彩阅读