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发布于 2018-07-02 02:08:53

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波司登将收缩多元化聚焦主业

波司登将收缩多元化聚焦主业

波司登将收缩多元化聚焦主业

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北京商报讯 (记者 刘洋 实习记者 白杨)多元化发展的波司登,未来将有望重新聚焦羽绒服主业。波司登董事局主席兼首席执行官高德康近日表示,未来集团将“聚焦主航道,收缩多元化”。

波司登发布的2017/18年度业绩报告显示,截至2018年3月31日,波司登收入为88.81亿元,同比增长约30.3%;年内全面收益总额达7.39亿元。其中,品牌羽绒服业务仍是波司登的最大收入来源,达到56.51亿元,同比增长23.4%;波司登贴牌加工管理业务收入同比增长20.4%至9.368亿元,占集团收入10.6%;女装业务收入达到11.535亿元,同比上涨85.4%,占集团收入13%;多元化服装业务收入上升36%至11.395亿元,占集团总收入的12.8%。

值得一提的是,随着业绩的回暖,未来波司登将会对整体发展战略重新调整。其中,波司登将对主品牌进行品牌重塑,发力羽绒服主业,对男装、居家、童装等非羽绒服务业进行重新规划。其中,面对2017年波司登男装整体店铺数量减少81家至282家的现状,波司登方面将终止与原经销商在男装品牌方面的合作。

高德康表示:“聚焦资源全面重塑波司登品牌,可持续提升品牌影响力和品牌势能。”

据了解,目前国内服装行业的饱和迫使许多企业开始发展多元化业务,以期为企业谋求新的盈利增长点。例如,男装品牌雅戈尔大力发展房地产旅游板块,在2017年报中显示,雅戈尔房地产旅游板块收入占比近50%,仅比服装占比低0.31%;时尚品牌拉夏贝尔此前收购法国品牌NAF NAF SAS 40%股权,还曾收购熙辰服饰,控股合并杭州黯涉和杰克沃克,通过广泛覆盖细分领域扩大品牌影响力。此外,女装品牌“玖姿”母公司安正时尚方面称,未来将弥补品类缺失,在2018年投资主要方向为童装的同时也会加大对潮牌、网络品牌、高端品牌等的关注力度,同时谋求与国外轻奢品牌的战略合作。

业内人士认为,在服装行业回暖时,着力增强核心品牌发展能够增强品牌影响力,使企业原始品牌价值回归。

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