唯品会京东发布两性消费趋势报告首提“去性别化消费”概念

2018-06-15 15:37
摘要:
近日,唯品会和京东首次联合发布报告《去性别化消费中国两性消费趋势报告》(下称《报告》)。《报告》首次提


    近日,唯品会和京东首次联合发布报告——《去性别消费·中国两性消费趋势报告》(下称《报告》)。《报告》首次提出了当下中国消费升级语境中一个重要趋势——去性别化消费。

唯品会京东发布两性消费趋势报告首提“去性别化消费”概念

很多人都戏称,现如今,男性变精致了,女性变酷炫了。不单单从生活习惯上,在消费上面,两性化的区分正在慢慢弱化。此次,唯品会和京东联合发布的报告中指出,这种男女之间消费差异正在弱化的趋势,在90后、95后年轻群体中尤为突出——男性积极追求精致妆容和时尚造型,女性热衷于游戏、户外运动,富于钻研和探索欲。而在家庭消费方面,越是经济发达和繁忙的城市,男性参与家庭消费的份额越高,女性的自我实现消费越多,其背后是整个社会分工的变化。

爱美是人之天性,已不再局限于女性。男性在化妆品、护肤品的需求上,已经不比女性少了。过去三年,唯品会男性用户数量占平台总用户的比例已经翻一番,男性用户中购买过男装和美妆产品的占比高达96%。在产品选择上,无面膜不护肤。过去三年间,唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量快速增长,几乎达到每年翻一番的速度,其中面膜凭借销量和增速成为男性美妆界的“一哥”。而近几年女子运动文化深入人心,户外运动成了“酷炫”“励志”“刚强”的代言词,甚至成为部分女性向外界表达内心世界和观点的窗口。练得一身好身材,让自己更健康、更美丽。近而女性的购买需求多为运动商品,因此女性在购买户外运动上,占据很大的比例。

《报告》认为,随着女性急速攀升的经济地位,越来越多地参与社会分工,“男主外、女主内”的法则发生明显改变。女性比以往更容易在事业上拓展自己的领地、获取物质财富,男人们在家庭中开始付出更多,展现他们更强的能力和责任担当。

对于电商平台来说,需要重新理解和定义两性的消费需求、消费心理,而对于品牌而言,则要在产品、营销中更多关注“去性别化消费”的需求。

此外,将全品类拓展作为战略发展方向的唯品会,近期已经在持续加大男性市场精准服务力度,接连推出APP唯品男士版界面、唯品男士小程序等,致力于打造更加平衡的用户分布,在更好赋能品牌的同时,充分激发综合平台的新势能。

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