Julie

发布于 2018-06-05 10:22:26

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盘点与篮球有关的手机,竟有这么多故事

盘点与篮球有关的手机,竟有这么多故事

今年的NBA总决赛大戏正在上演,也许此刻你正在用手机观看比赛。最近在手机市场,众多品牌同样在进行厮杀,陆续有不少新品问世。为了提高品牌影响力,越来越多的厂商开始选择体

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今年的NBA总决赛大戏正在上演,也许此刻你正在用手机观看比赛。最近在手机市场,众多品牌同样在进行厮杀,陆续有不少新品问世。为了提高品牌影响力,越来越多的厂商开始选择体育营销。篮球作为一项大众体育运动,它和手机之间有没有过牵手呢?下面就给大家聊聊手机和篮球之间的故事。

三星

多年以来,在美国民众手里,除了随处可见的iPhone,其他常见手机也就只有三星。作为韩国手机厂商,能在美国乃至全球与苹果分庭抗礼,三星的市场营销的确有一套。

很多年前,有NBA篮球皇帝之称的詹姆斯就成为了三星Note2的代言人。说实话,当年5.5寸屏的三星手机并不算小,但是在篮球明星詹姆斯的手中显得非常小巧,可以说是亮点全无。更令人大跌眼镜的是,这位直爽的代言人居然在Twitter上吐槽Note2的问题。

即便是深耕体育营销的三星都有如此下场,并不是三星的产品不好,只能说苹果手机已经在美国人心中根深蒂固。而且脚踏两只船的做法,在这位我行我素的皇帝身上,也不是第一次了发生了。即便如此,后来三星的VR产品仍然选择与詹皇合作,看到了吧,像政治婚姻一样,业界大佬之间的联姻,有没有真感情并不重要!

篮球与手机_新浪众测

OPPO

作为全球最顶级的体育品牌,NBA中并不缺少中国手机的品牌。这两年日益火爆的OPPO,对品牌营销定位及时尚娱乐体验的理解,可以说是非常超前,这一点与NBA球迷群体的定位不谋而合,于是二者达成了积极的共识。早在2008年,OPPO就联姻NBA,成为NBA有史以来最"年轻"的合作伙伴。

那时的OPPO已经在数码产品领域摸爬滚打多年,产品已经在年轻用户中有着不错的影响力。记得当年除了手机,最流行的就是OPPO多媒体播放器,我当时购买的产品现在居然还能使用。抱上NBA的大腿后,oppo追求时尚的品牌理念进一步推向全球,同时也为其日后手机的辉煌奠定了基础。

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vivo

当前与oppo同样火爆的vivo,近几年在体育圈里也掀起了一股热潮。去年vivo宣布和NBA达成合作,成为后者唯一的手机官方合作商,随后还签下NBA金州勇士队史蒂芬·库里作为产品代言人。vivo能够牵手NBA这样顶级的赛事,让篮球迷一下子不淡定了,而青年才俊库里凭借这两年的出色表现,在青年球迷心中的地位已经不可动摇,他与专注年轻用户的vivo可谓门当户对。

vivo趁热打铁,在去年推出了Xplay6的库里定制版手机,这款产品可以说是诚意满满,不仅含有库里元素的小饰品、运动毛巾以及库里明星片,还有库里签名的手机保护壳。同时在系统上也进行了定制,拥有了独一无二的库里主题UI。可以说从里到外,从整体到细节都是满满的库里元素,在国内市场,像这样高度明星定制化的手机是从未出现的。去年勇士夺得总冠军后,库里人气更加高涨,加上Xplay不错的硬件配置,这款手机一度脱销。

手机与篮球,原来有这些故事_新浪众测

库里定制版xplay6

也是在去年,vivo还推出一款NBA深度定制版手机——X9活力蓝,其后盖及系统均包含了NBA元素,类似的NBA定制版手机其他品牌也有,所以这款产品不像库里版那么独一无二,纪念和收藏价值稍逊一筹。

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X9活力蓝

在苹果的老家美国,很难有外来手机品牌站稳脚跟,即便手机江湖二哥三星也不例外,能够与NBA联姻的vivo可谓迎难而上,不管结局如何,至少勇气可嘉。目前来看双方的合作结果也不错,库里带领的勇士今年再次杀入总决赛,另一个敢于挑战的“勇士”vivo,此刻也一定在笑。

联想

联想集团于2010年正式进军移动互联领域,其智能手机曾位居中国市场第二。鼎盛时期联想的体验点遍地开花,除此之外,让人印象深刻的还有当时满大街的手机广告——科比•布莱恩特在2013年开始出任联想智能手机代言人。作为NBA头号球星,科比的影响力已经超出了篮球的范畴,以至于大家都忽视了其代言的手机,也就是联想K900。事实上当时国内手机市场已经群雄并起,这款产品用的人并不多。

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科比代言联想名噪一时

在我印象中,联想手机业务的下滑正是从与科比合作时开始的。当时即便联想不请科比,作为它曾经忠实的用户,我也知道联想的品牌价值,但是当我的联想手机用了不到半年就问题不断时,不管谁来为联想代言,我也不会再为其买单。后来联想又陆续推出了多款智能手机,比如K920、p1、黄金斗士A8,尽管科比依然站台,但联想大势已去,这几款产品知道的人就更少了。 

篮球与手机_新浪众测

篮球与手机_新浪众测

在代言联想产品期间,科比后来曾经在公开场合使用其他品牌的手机,真是落花有意,流水无情。这笔买卖,联想损失的不仅是钱。近日,久未露面的联想,正在为重磅产品z5造势,从目前的宣传来看,它像是在走锤子的路线。经过多年的洗礼,联想手机似乎仍和原来一样,缺少的不是技术,而是头脑。

中兴

前几天刚结束的NBA半决赛,上演了痛快淋漓的抢七大战,2014-2015赛季勇士队和火箭队上演的半决赛同样引入关注。两支球队不管谁是胜者,中兴都是最大的赢家。自中兴手机成为勇士、火箭的官方智能手机赞助商后,这两支球队一路高歌猛进,成为NBA联盟最炙手可热的球队。而他们共同主导的西部决赛,俨然变成了一场“中国手机双雄”的盛宴,随后勇士又战胜骑士获得总冠军,季后赛让“勇士赢得了NBA,中兴赢得了美国”,这样的结局恐怕连中兴自己都没想到。

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印有中兴logo的勇士球迷衫

早在2013年,中兴就与NBA联盟达成战略合作协议,成为NBA官方手机合作伙伴。到目前为止,中兴手机接连赞助过金州勇士、休斯敦火箭和纽约尼克斯等五支NBA球队。

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牵手NBA不久,中兴很快推出了它的第一款定制版手机——Grand s火箭特别版,这款产品除了后盖的火箭标志和内置壁纸外,与普通版无异。尽管现在来看,其定制化程度不高,但在当时可谓开山之作,曾轰动一时。

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火箭定制版手机

2016年,中兴干脆将NBA总决赛包场,除了老朋友勇士,最终夺冠的骑士正是中兴刚赞助的。凭借这样出色的营销,中兴逐渐在美国及国际市场站稳脚跟,后来又推出多款定制版手机,在国内市场的影响力也获得提升。

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自从中兴赞助开始,每年总决赛都有勇士和骑士的身影,今年也是如此。谁也没想到,正在向中兴敞开怀抱的这个国家,今年反倒给了中兴沉重打击,着实让这家志向远大的公司始料未及。此刻的中兴心里一定五味杂陈。

魅族

中兴的眼光的确让人佩服,但它与篮球之间仍属于传统的商业合作。要说最有创意的体育营销,非魅族莫属。2015年圣诞开始,魅族就紧贴NBA进行了一次体育赛事营销,与腾讯体育联手发起了名为“魅族三分时刻”的活动,比赛中每进一球,魅族都会送出一台魅蓝3s手机。这下可炸开了锅,一场比赛下来,白送几十部手机,当时我也加入其中,没想到一场比赛参与活动的跟帖达到了80多万,要知道,在此之前一年的跟帖才10几万。当然魅族也掉了点血,后来魅族降低了中奖几率,参与活动的用户仍居高不下,球迷用户被彻底激活。

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魅族三分时刻

熟谙球星价值的魅族,同样打过科比牌。这位超级巨星会在2016年退役,这在当时球迷心里已不是秘密。魅族抓住机会,选择在科比参加的最后一场比赛,送出8台PRO 6手机以及若干魅族移动电源,以此向科比致敬。当时甚至还传出魅族要发布科比定制版手机的消息,尽管最终没有兑现,但经过长时间的互动及口碑发酵,科比“追求极致,不言放弃”的精神俨然已经成为魅族的品牌标签,而且魅族为此没花一分钱。相比之下,联想巨资抱大腿的做法,实在逊色很多。

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致敬科比

年轻、精力旺盛、购买力强劲是NBA球迷的集体标签,魅族准确的将这部分用户群体锁定,进一步提升了其品牌内涵,为其后来的快速发展奠定了基础。

华为

早已走向国际市场的华为,在篮球领域难觅其身影。其与篮球最大的一次接触发生在2014年,华为赞助立陶宛国家男篮征战那一年的西班牙篮球世界杯。作为赞助商,华为除了获得球衣广告,还冠名了立陶宛备战世界杯的系列热身赛,并支持立陶宛篮协的其他社会活动。可惜那届世锦赛,立陶宛屈居第四名,最终没有站上领奖台。随后的几年,立陶宛男篮实力出现明显下滑,试水本来关注度就不算高的欧洲篮球,华为的这次合作并不算成功。

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华为logo出现在立陶宛男篮球衣上

诺基亚

当年的王者诺基亚自“复出”以来,推出的几款手机在市面上反响平平,很多用户的“情怀”似乎被消费殆尽,就在今年,诺基亚在品牌推广上终于有了动作,并且是牵手篮球。NBA新秀劳里·马尔卡宁签约成为诺基亚手机品牌大使。目前效力于芝加哥公牛队的劳里·马尔卡也是出自芬兰,正是诺基亚老乡,通过选秀进入NBA。

可以说这次诺基亚的品牌推广也是充满情怀,但是也仅此而已。尽管芬兰人有着良好的篮球天赋及不俗的表现,但在巨星云集的NBA,其知名度相对有限,更无法引起美国以外球迷的关注,同时公牛队战绩平平,因此,至少短期内这名联盟新秀恐怕难让诺基亚的情况有所改善。在竞争残酷、且产品周期越来越短的手机市场,诺基亚这样的商业逻辑似乎有点跟不上时代的节奏。

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劳里·马尔卡宁代言诺基亚

摩托罗拉

当年的摩托罗拉贵为移动通讯江湖的大哥级人物,涉足篮球领域并不多。也许是为了巨大的中国市场,2001年,刚刚起步的CBA联赛受到摩托青睐,摩托罗拉成为2001-2002赛季中国男子篮球甲A联赛的冠名赞助商。这次合作对CBA可谓是雪中送炭,而摩托也取得了不错的回报,第二年,摩托再次与中国篮协续约,双方继续合作。

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摩托罗拉赞助CBA

TCL

说到中国男篮,不得不提TCL。在功能机时代,这家老字号企业也有自己的手机品牌,并在国内市场占有一席之地。早在2009年TCL就开始与中国男篮及CBA联赛合作。去年TCL集团与中国男子篮球国家队续约成功后,继续作为CBA的主赞助商,与中国男篮一起,携手进入十年之旅。虽然CBA联赛水平有限,TCL经常被球迷调侃为“太差了”、“太惨了”,但是应该说,经常参加男篮世锦赛的中国男篮,还是在国际舞台上提升了TCL的品牌影响力。

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TCL多年赞助中国男篮

志在提高国际市场地位的TCL,在美国NBA也有动作,2016年,NBA球队明尼苏达森林狼队与TCL牵手成功。TCL成为了森林狼队及WNBA明尼苏达森林狼山猫队的官方电视赞助商,森林狼在目标中心球场和社交媒体活动中露出TCL品牌logo。

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TCL进入美国市场

关于篮球和手机的故事就说到这里,总体来看,踏入篮球领域的手机品牌并不太多。究其原因,首先,美国是全世界篮球的中心,在自己的地盘上,苹果的霸主地位自然是无法撼动,其他手机品牌很难进入。其次,其他篮球品牌的影响力相对不足,甚至是四年一届的男篮世锦赛都无人问津。因此从体育营销的角度讲,篮球与手机品牌不是那么来电。

关于篮球和手机的故事就说到这里,世界杯即将开幕,下一篇我将给大家聊聊足球与手机的那些事,不见不散。

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