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奢侈品牌增多渐失亲民优势 淮海路“高端”阵痛

发布于 2013-04-21 17:53:18

奢侈品牌增多渐失亲民优势 淮海路“高端”阵痛

据《新闻晚报》报道,淮海路最繁华的地段西起陕西南路,东至西藏南路,这里老字号食品香气逼人,百货店琳琅满目,在过去一百多年里,淮海路淋漓尽

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 据《新闻晚报》报道,淮海路最繁华的地段西起陕西南路,东至西藏南路,这里老字号食品香气逼人,百货店琳琅满目,在过去一百多年里,淮海路淋漓尽致地展现了这座城市独有的人文底蕴与商业气息,也成为不少老上海人心中浪漫与时尚的代名词。

  近两年来,随着芭比旗舰店、Me&City旗舰店、第一百货、二百永新、万得城等接二连三地撤离或关店,这条老牌商业街似乎显得有些“落寞”。记者近日走访发现,赛博数码广场、G2000旗舰店、乔丹体育、苏菲雅婚纱等数家门店也暂停营业……2.2公里长的淮海中路,十几家店铺同时关门。

  究竟是商业街人气下滑后遭遇的尴尬,还是向世界级商业街转型过程中的经历阵痛?淮海路促进会方面表示,关店只是发展过程中的正常现象,未来,商业街将按照高雅、时尚的定位进一步调整升级。

  实地调查

  奢侈品牌多了 但却不那么亲民了



奢侈品牌多了
 

  “十年前读研时,每天都要在淮海路上走,那时人来人往,热闹非凡。今天在淮海路留意了一下,至少有五分之一商铺关门,如此繁华地段,换了七八年前是不可想象的。”近日,微博名为“作家金满楼”的市民发布的一条微博引起了不少网友的热议。

  对此说法,网友们的观点莫衷一是,“Gigi_番茄”评论称:“淮海路上的店家关门是事实,人流量减少也是事实,4月1日又关了家G2000的旗舰店”;网友“Merengues大董”则驳斥道:“南京西路和淮海中路上海人还是挺多的,五分之一的说法绝对是无稽之谈。”

  事实如何?上周四下午,记者沿着淮海中路,从陕西南路一路步行至西藏南路,看到除了曾被媒体报道已关门的芭比、万得城、第一百货、二百永新等商场,淮海中路680号的G2000专卖店、522号的施华洛世奇、462弄的苏菲雅婚纱、366号的乔丹体育、193号的AP表、1号的赛博数码广场等都已关店,此外,中段568号至576号的三间铺位关门后已撤下店招,门店被用作某中档品牌的短期特卖会。

  尽管过去两年里,淮海路上,卡地亚(CARTIER)、蒂凡尼(TIFFANY)、蔻驰(COATCH)、路易·威登(LV)、杰尼亚(ZEGNA)等国际一线品牌陆续开业,但与此同时,诸多品牌却不断流失,真正的原因到底是什么。

  “现在淮海路开了很多奢侈品牌,但却感觉不像以前那么亲民了,所以去得也少了。”今年55岁的吴阿姨是土生土长的上海人,回忆起曾经的淮海路,她坦言:“以前觉得淮海路上什么东西都有卖,长春食品店、哈尔滨食品店、光明邨大酒家以及土特产商店,吃的东西又全又多。”

  淮海路更多表现品位和时尚

  除了吃的,妇女用品商店以及早已撤离的淮海路国营旧货商店也曾吸引着上海人的眼球。当初是计划经济,时装对于女性的吸引力自不用说,而被昵称为“淮国旧”的国营旧货商店有着许多当时难得一见,需要凭票凭关系才能买到的海内外名牌产品(例如劳力士手表、各种首饰与家具)。

  吴阿姨告诉记者,她们这一辈人对于淮海路有着很深的感情,过去商品经济还不像现在那么发达,淮海路上的食品商店却有着丰富的中式餐饮小吃以及全国土特产,外加各种稀奇的中西糕点,“当时看来价格有点贵,每次只能买一点点回去。”

  “与南京路相比,上海淮海路更多表现的是一种品位,一种时尚。”刚刚60岁的李先生是一位高校教授,他对于淮海路的认识显得相当“文艺”,“以前到淮海路去逛一逛,是一种轻松的时尚享受,那时的淮海路梧桐树浓荫密布,商铺鳞次栉比,无论是休闲、购物、谈朋友都是极好的去处。”

  李先生告诉记者,从前到嵩山电影院、国泰电影院看一场电影,沿淮海路的哈尔滨食品厂、全国土特产店、妇女用品商店乃至“淮国旧”逛一逛,口福、眼福都能得到满足,“那时,我们除了购物就是欣赏,即使口袋里没有钱,只是眼睛看看橱窗的陈列,欣赏马路上来来往往的美女靓装,也会觉得心满意足。”

  传统条形商业街经营都不理想

  对于淮海路上诸多的品牌流失,采访过程中,市民发出不同的声音。有观点认为,淮海中路作为具有相当声誉的老牌商业街,在如今兴盛的网络电商以及依托轨道交通发展的购物中心面前优势渐失。

  也有消费者认为“淮海路商圈缺乏特色”,指出淮海路上的商品丰富程度难敌“无所不有”的网络商家,再加上高昂的租金,使实体店不如电子商务拥有价格优势;更有老上海人猜测,这是否与周围的居民区大规模动迁造成客流减少有关,甚至有人提出淮海路中段是不是“风水不好”,将其称为“商业百慕大”。

  在采访中,记者也发现,不少消费者认为,淮海中路条状布局导致店铺分散,逛街感到不便。有人认为,能够理解淮海中路中段的万得城、二百永新、G2000等店铺的关店原因:“交通太不方便,两边地铁站离那块都要走很远,等买好东西出来大包小包还得打车。”

  在光大证券去年十月的一份调研中,分析人士指出,目前上海商业格局正在发生变化,诸如南京路、淮海路等传统的条形商业街经营情况不甚理想,如五角场等环形商业区正在崛起、社区商业和购物中心发展迅速。环形商圈及社区商业兴起后,面临分流压力的淮海路遭遇接二连三的店铺撤离,是否应“一刀切”地归咎于商业街人气下滑之过?

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