Malcolm

发布于 2017-12-05 18:15:16

世界上最快而又最慢,最长而又最短,最平凡而又最珍贵,最易被忽视而又最令人后悔的就是时间。

娃哈哈从不差钱到要上市 15000名股东或成障碍

娃哈哈从不差钱到要上市 15000名股东或成障碍

娃哈哈从不差钱到要上市 15000名股东或成障碍

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  (原标题:“年迈”娃哈哈改寻上市路)

娃哈哈从不差钱到要上市 15000名股东或成障碍

  72岁的娃哈哈集团董事长宗庆后日前在公司30周年庆典上终于一改过去“不差钱不上市”的表态,松口称“在适当时候考虑上市”。

  30年来,娃哈哈从一家校办经销部成长为饮料行业巨头,但在品牌老化和食品谣言的夹击下,近几年业绩持续下降:老款明星产品销量下滑仍在苦撑业绩;跨界奶粉、零售、白酒行业,但收效甚微;尝试新零售,进军保健食品市场,外界仍对其持谨慎态度。

  业内分析认为,宗庆后从“不差钱”到“要上市”的转变背后,是娃哈哈面临的发展瓶颈与不得不进行变革的迫在眉睫。但娃哈哈若想成功上市,其庞大的股东队伍将是最大障碍,亟待整合。

  产品老化+食品谣言 业绩连续下滑

  此前,“不差钱”的娃哈哈一直拒资本市场于“千里之外”。分析认为,此次宗庆后在公司30周年庆典上松口表示将考虑上市,意味着娃哈哈正遭遇品牌老化等发展瓶颈,不得不寻求改变。

  1987年起始于杭州市一家校办企业经销部的娃哈哈,经过30年发展成为国内饮料行业知名品牌,创始人宗庆后也一度成为胡润百富榜首富。2013年,娃哈哈业绩达到顶峰,全年完成饮料产量1270万吨,营业收入783亿元,实现利税139亿元。

  鼎盛时期,宗庆后曾为娃哈哈设定年营收1023亿元的销售目标,但随后几年,娃哈哈业绩却持续下滑。公开数据显示,2014-2015年,娃哈哈营收分别为728亿元和494亿元。2016年度《胡润百富榜》显示,宗庆后家族以1120亿元的财富排名第五,财富值较上一年度缩水230亿元。

  与此同时,娃哈哈畅销的明星产品销售也出现了明显下滑。据报道,娃哈哈营养快线2014年销售额达到153.6亿元高峰,2015年、2016年则分别下滑到115.4亿元、84.2亿元,几近腰斩。另一大品类娃哈哈瓶装水的市场排名也从第4名滑落至第6名,市场份额也从2015年的6.7%下滑到5.9%。

  对此,娃哈哈方面12月1日回应新京报记者称,网络上的食品谣言使消费者对食品安全一直心存疑虑,造成饮料行业从每年增长20%以上下滑到2.8%。公司这几年饱受网络谣言的困扰,2014年有人在网上散布谣言称公司主要产品营养快线、爽歪歪喝了会得白血病、软骨病,传播达1.7亿次,造成了极大的负面影响,导致营养快线销售从每年4亿箱下降到1.5亿箱,下降了近60%。自2016年起国家整顿舆论环境,公司销售才开始止跌。

  与娃哈哈将销量下滑归结为“受到网络谣言的恶意攻击影响”不同,业内专家则认为,营养快线等大单品老化,缺少明星新品接棒。在移动互联网时代,传统门店经营模式无法解决其面对的难题。中国食品产业评论员朱丹蓬指出,随着消费升级,娃哈哈未能跟上市场变化,显现出产品老化、品牌老化及营销模式老化等问题,由此导致其市场表现每况愈下。

  新主力产品缺位 创新收效甚微

  在老款明星产品销售业绩下滑的同时,娃哈哈新品却迟迟未能“上位”。业内人士分析,娃哈哈主打单品多年不变的根源,是长期固守陈规和缺少创新。

  对此质疑,娃哈哈相关负责人却并不认同,称现在消费者的需求越来越多样和细分,也越来越难满足,但“娃哈哈在产品创新、消费升级方面从没有懈怠过”。据这位负责人介绍,公司不断引进新设备、新技术,寻找新元素开发新产品。

  实际上,新京报记者发现,娃哈哈旗下饮料品类从饮用水、茶饮料、植物饮料、蛋白饮料、碳酸饮料到营养粥、功能饮料等可谓“无所不包”,但仍缺少能够与AD钙奶、营养快线比肩的新产品,其啤儿茶爽、液体面包、富氧水、凉茶、启力等均反响平平,甚至被质疑有跟风之嫌。

  此外,娃哈哈近几年频繁跨界,先是在2010年进军奶粉行业,推出高端婴幼儿配方奶粉“爱迪生”,随后在2012年涉足零售业,开设首家娃欧商场。2013年,在白酒业告别“黄金十年”之时,娃哈哈高调进入白酒行业,推出领酱国酒,但效果都不理想。

  宗庆后曾在2013年坦言旗下奶粉业务尚未取得盈利。2014年甚至曝出娃哈哈向员工摊派临过期奶粉产品。虽然娃哈哈随后澄清只是内部促销,而非强制购买,但其奶粉业务所面临的困境令人担忧。

  同时,因亏损严重,娃哈哈在杭州钱江新城开设的娃欧商场也在2014年因拖欠商场租金达半年被曝解除合同撤离。领酱国酒在市场上几近“销声匿迹”。

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